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茅台生肖酒系列自推出以来，便以其独特的文化内涵和高品质的酒体赢得了市场的青睐。作为茅台除“普茅”外的第二大单品，其销售额预估将达到惊人的百亿元级别。茅台龙年生肖系列产品矩阵，每一款茅台生肖系列产品的色彩根据五行确定。瓶身颜色均以年度主题色“缃叶色”为基调，取五行“土”之属性，甲辰龙年茅台生肖酒主题为柘黄色。由书画艺术家精心创作绘制《腾龙图》《盛世龙腾图》《龙年吉祥》作为核心包装元素之一，充分彰显了东方美学色彩和中华诗画书法艺术的独特魅力，尽显茅台尊荣华贵气质。茅台王子酒（甲辰龙年）基于“传承经典全新表达”的设计理念，突出年轻而又内敛、传统而又时尚、高贵而尊雅，儒雅而大度的茅台王子品牌基调。以“灵龙戏珠”为主题的原创手绘插画，创意背景来源于中国传统建筑物大门外以作屏障的墙壁“九龙壁”，象征着威严与尊贵。灵龙在山、水、云中盘旋上升，茅台LOGO与主题字巧妙地置于右侧，有着灵龙戏珠、蒸蒸日上的寓意。画作辅以珊瑚、礁石、牡丹等元素，整体画面配色和谐自然，具有美好的寓意。